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超市的商品陈列与照明设计如何搭配?
时间: 2008年10月08日 来源:互联网 编辑: 未知 浏览次数:

超市的商品陈列与照明设计如何搭配?

LED照明    零售超市的销售方式是顾客的自由选择,如果顾客看不清商品,他们就不会购买,因此照明基本的要求就是明亮。其次,如果光线平均分配,没有重点,没有吸引力,顾客同样不会产生购买欲望。由此可见,应该合理安排照明,使之取得良好的效果和层次感,使陈列的商品产生极大的魅力。

LED照明    超市的照明设计要注意保持适当的亮度,最好比附近的商店明亮。超市卖场部分的照明度一般要求达到700勒克斯(LX)。从视觉效果上说,照明度愈高,东西愈看得清楚,但同时应注意塑造整个超市卖场的气氛,不能将照明度平均分配,应体现视觉效果的层次性,而不仅仅是表现商品的特性。

LED照明    一般超市卖场出口、入口或主要通道的场所,更需要特别明亮;在营业场所最里面的地方,其明亮度最少也要达到1000勒克斯(LX)以上。如果整个卖场的照明层次感能很明确地显现出来,那么,店堂内陈列的各类商品的特色也能具体地表现出来,使商品富有新鲜感,吸引顾客从外到里走遍整个超市,并且始终保持较大的选购兴趣。

    要取得这样良好的视觉效果,应慎重选择照明设备。为了达到照明度的均衡,超市的店铺照明可采用日光灯,灯管的排列走向应与货架保持一致。日光灯管应安装在天花板内,使天花板形成光面,让店堂内灯光通明。值得注意的是,在光面天花板空间中陈列的商品有时可能造成逆光现象,因此需要有比例地使用垂直下吊的照明设备。对展示台陈列的生鲜商品,如鲜鱼、鲜肉等可用射灯之类的照明设备,突出商品的新鲜,增进顾客的食欲。而付款处则可悬挂吊灯,制造舒适的气氛,同时保持收银台的视力,加快收银员的工作效率。
   
   超市和店铺的主角是商品,故应使用会引起顾客购买欲的展示法。为了达到此种目的,除了陈列与照明应加以注意以外,色彩与装饰也应起到补充作用。
   (1)照明与色彩的任务
    ①店面会吸引顾客的注意力,然后让顾客走入店里。
    ②吸引店内的顾客,引起其购买欲。
    ③让顾客能够看清楚商品的形状与色彩等。
    ④要配合各阶层的顾客情绪。
   
    (2)店面的照明与色彩
    ①最重要的是要让顾客知道商店的存在,所以突出的招牌有很重要的任务。
    ②店面照明一定要明亮,但是如果比店内明亮的话,顾客就不会进入店内。
    ③根据试验的结果,使用灯泡照明,除了主要作店面生意的情况以外,据说多会发生反效果。
    ④若在店面吊有陈列品,为了看清楚价格,需要明亮的照明时,要在店面前通路的屋顶下装置灯泡。
   
    (3)橱窗的照明与色彩
    ①照明要按照商品的陈列调整,使下方明亮。
    ②橱窗可说是商店的外表,故橱窗给人的印象会影响端商店的生意。
    ③陈列在橱窗的何种高度才会使顾客注目,最好是比眼睛的高底稍低些,其次是这个高度以下,然后才是这个高度以上。
    ④吊在天花板的日光灯,无法照亮下方的商品,为了弥补这个缺点,可用强力灯朝地面照射。
    ⑤若背景过于华丽,陈列品会相形失色。为了使有颜色的商品更出色,背影可使用商品的对比色。要注意对比色正确的使用法。
   
    (4)店内的照明与色彩
    ①为了将顾客吸引入店内,故店内要比店面明亮,越深入里面,必须越明亮。
    ②如要只用日光照明觉得单调时,可用强力灯补充。
    ③内部要陈列红色系列的华丽商品,利用红色的近色性,使顾客觉得距离很近。
    ④商店的照明使用日光灯,并沿着通路一直地排列,主要是为了诱导顾客及照亮两侧陈列品。
    ⑤颜色重要的商品,要用染色性好的日光灯或日光灯与普通灯泡混合使用。
    
    (5)陈列棚照明
    ①在陈列棚里,因为光线不易平均照射,故照明相当困难。
    ②若想照亮下方的商品,只要让在陈列棚的1/3高处的照明杆往前伸就可以了。
    ③两侧都能使用的陈列棚,虽然用的灯数较多,但因两侧均装设照明装置,因此收效较大。
    ④墙壁常会变成商品的背景,因此要先考虑商品的色彩,再决定墙壁的颜色。
 

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