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零售业竞争加剧,业态升级,整合力度加大
时间: 2008年09月22日 来源:互联网 编辑: 吴玉龙 浏览次数:

LED照明零售业竞争加剧,业态升级,整合力度加大

LED照明  随着改革开放不断深入和社会主义市场经济体制的完善,我国零售业在促进生产、引导消费、推动经济结构调整和经济发展方式转变等方面的作用日益突出。去年,我国居民消费对GDP贡献率7年来首次超过投资,其中,零售业所起的作用不容小视。

  当前,我国商品市场供求格局已发生根本性变化,面临的国际化竞争更趋激烈,迫切需要零售企业继续苦练内功,打造核心竞争力,为促进城乡协调发展和国民经济又好又快发展作出新贡献。
 
市场集中度加大

  零售业近年来并购大戏不断。去年,最为沸沸扬扬的是国美电器收购大中电器,使国美电器最终坐上了零售业老大的位置。此外,北京京客隆入主原首联集团、武汉商联集团公司组建成立、沃尔玛获好又多的部分股权、步步高收购益阳爱丽丝等也引起较大关注。

  业内人士认为,2006年企业间的并购主要是外资企业对其他企业的并购,但去年,零售业很多桩并购都发生在国内企业之间,这反映了逐步壮大的国内零售企业进一步做大市场、加快行业整合的需要。

  激烈竞争与行业整合使零售业行业集中度不断提高。数据显示,近几年连锁企业百强销售规模平均增幅超过30%,占社会消费品零售总额的比重从2003年的6.0%提高到2007年的11.2%。2007年,“连锁百强”前10家企业总销售规模达5029亿元,占连锁企业百强销售总额的50%,比四年前提高了8个百分点。

  与此同时,零售业龙头企业逐步形成。2007年,连锁企业百强平均销售规模为100.2亿元,比2005年的平均销售规模85.5亿元提高了17%。国美电器集团、百联集团有限公司、苏宁电器集团、华润万家有限公司、大连大商集团有限公司分别以1023.5亿元、871.4亿元、854.7亿元、502.9亿元、502.2亿元的业绩位居前五位。

LED照明  裴亮表示,与发达国家相比,我国零售业集中度仍然不高。目前我国家电零售业行业集中度相对较高,其他业态行业集中度仍然相对分散。其中一个主要原因是我国市场较大,本土零售往往集中于某一区域市场,在这个区域范围内尽可能地形成规模经济。

  他表示,目前零售企业跨区域拓展仍存在一些难点。一是企业的管理能力必须跟上快速的扩张需求,二是据有关调查,连锁企业的供应商中有70%左右是中小型企业或本地企业,受生产规模和物流能力的局限,零售企业跨区域开店时很多只能在异地开发货源,使企业的规模效益难以实现。此外,一些制约零售企业跨区域拓展的政策障碍也有待清除。

挺进二、三线城市

LED照明  另一个值得注意的现象是,在大城市零售业竞争日益白热化的时候,一些二、三线城市成为内、外资零售企业跨区域布局的共同选择。

LED照明  以沃尔玛为例,其正积极地向国内二、三线城市渗透,江苏盐城、湖北襄樊等城市都成为沃尔玛的进驻目的地。家乐福中国总裁兼首席执行官罗国伟也表示,家乐福在中国40%的店位于中部和西部地区。此外,国内零售企业同样不甘落后,纷纷前往二、三线城市先行布点。

  商务部发布的数据显示,今年4月份,西部地区零售增速高于中、东部。4月份西部、中部、东部地区核心商业企业零售指数同比分别增长26.6%、26.1%和18.9%。自2007年以来,中、西部地区零售指数增幅一直超过东部地区。商务部有关负责人认为,这意味着,随着城市化进程加速和居民可支配收入增加,中、西部地区消费能力不断上升,吸引了不少内、外资零售企业。

  为改善农村消费环境,各级政府近年来也不断出台政策措施,助推农村消费需求。2005年2月,商务部组织实施以发展农村现代流通网络为主要内容的“万村千乡市场工程”,全国有1150家流通企业在777个县、市进行试点,计划用3年时间培育25万家农村连锁超市,形成现代流通方式下的农村消费经营网络。 

实行差异化竞争

  人潮来往的北京西单最近又多了一个时尚人士的好去处,美名其曰“大悦城”。这里,有着号称亚洲最高的室内扶梯,可以从首层直达6层到餐厅享受美食;也可以悠闲地四处闲逛,采购自己喜爱的衣物,这里出租给商户的经营面积仅占商场总面积的一半,有足够的空间供人们休息。

  无独有偶,北京中关村新近也开了一个“新中关购物中心”,广告词为“慢慢购物中心”,其主要卖点,也同样是环境好,可以享受悠闲购物。

  中国连锁经营协会秘书长裴亮认为,这实际上反映了我国零售业业态细分的趋势,企业针对不同的消费群体采取了差异化竞争的策略。随着人们生活水平的提高,传统的购物行为向体验式消费的方向发展,使新近开业的大型购物中心把消费对象设定于某一特定群体。

LED照明  他认为,现在零售业经营范围也开始发生变化,由实物消费转向实物消费和服务消费并重,娱乐、健身等服务消费在零售业中所占比重不断增加。

  国际经验表明,人均GDP达到800—2000美元时,是连锁超市诞生的时期;人均GDP达到2000—4000美元是便利店、时尚专卖店、专业店大量产生的时代;人均GDP达到4000美元以上,高级品牌专卖店开始流行。

  业内人士认为,随着我国居民收入水平的不断提高,消费者需求不断产生分化,更多的人开始追求绿色、安全和健康消费,为市场进一步细分提供了要求。同时,市场的进一步细分也为专注于某一市场的零售企业提供了大量机会。

  专业店的兴盛就是其中一个典型的例子。商务部市场运行司公布的监测结果显示,今年4月份,专业店零售指数同比增长26.2%,增幅居各业态之首。此外,中国连锁经营协会发布的2007年中国连锁企业百强中,家电专业店国美电器集团以1023.5亿元销售规模、1020家店铺的业绩连续第二年位居第一。

LED照明  数据同时显示,家电(包括数码通信产品)专业店一枝独秀。有5家企业入围连锁企业前30强,即国美、苏宁、五星、宏图三胞、迪信通。5家企业的销售规模和店铺数量平均增幅分别为28%和34%,高于其他业态。

  而且,随着专业店、大型综合超市、连锁超市等新型业态的快速发展,加上传统业态的改造升级,在一个城市的某一区域内常分布着多个相同或不同业态的零售企业。零售商不仅要与临近的同业态门店之间进行竞争,而且要与周边有商品交叉的其他业态的门店展开竞争,使得零售企业纷纷采取错位竞争的策略,以应对竞争的压力。

网络和实体店结合

  数据显示,在农民收入稳步提高和政策扶持下,近年来农村市场得到较快增长。如参与“万村千乡”的新合作商贸集团,店铺数量由2006年的21210家增长到2007年的52000家,增长了145%。新近上市的步步高集团扎根二、三线城市和农村市场,企业规模也不断壮大。集团董事长王填表示,目前步步高共有105个门店,其中有3个30%和农村相关:30%的销售量来自于农产品销售;30%的顾客为农民;30%的员工是进城务工人员。

  裴亮认为,零售业新型业态与农村的结合,还将形成以超市为主导的农业产业链,对于保障食品安全,扩大农产品的销售市场大有作用。

LED照明  数据显示,2007年淘宝网交易额突破433.1亿元,比2006年同期增长156.3%。业内人士认为,网上销售已表现出巨大的发展前景,在未来预期的推动下,将会出现更多的零售商涉足网络业务,使线上和线下的销售得以充分结合。

LED照明  目前,国美电器网上商城不少商品都实现了在线订购。经营家居建材商品的东方家园也开通了电子商务网站,将门店经营的4万余种商品在网上展示,并与门店价格数据保持同步,方便顾客网上查询、购买。此外,北京西单商场、王府井百货、百联集团等零售商也都开辟了各自的网上商城。

LED照明  而在深圳,今年新开张了8家格子店铺,这些店,与其他商铺最大的不同,就是店内并没有摆放琳琅满目的商品,而只是一排排木格子。这种小店实际上是网络上在线销售和实体店的结合,淘宝、易趣等网站的商家把商品寄放在这种格子里,消费者可以在这些店铺里看到自己在网络上相中的商品,弥补了网络销售看不到实物的缺陷。

LED照明  与此同时,不少网上零售商也不断拓展业务,力图在更大范围内扩展业务范围。今年5月,网上图书零售企业卓越网宣布推出百货频道,将销售牙膏、香皂、化妆品等生活用品。在此之前,同为网上图书零售企业的当当网也于3月推出网上百货类商品,集中于礼品、化妆品、休闲服装等几大类共2000种商品。

  业内人士认为,零售商在开拓网络时,不能仅仅满足于开设简单的网页,用以罗列有关产品的各类信息,而应围绕实体店面,强化电子商务的技术含量。此外,在具体的网络销售中,以家庭和个人为目标消费者的产品更有市场。
 

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